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官宣 | navigare意大利小帆船品牌首个IP形象,趣浪鸭萌力上线

官宣 | navigare意大利小帆船品牌首个IP形象,趣浪鸭萌力上线

navigare意大利小帆船由意大利航海集团创立于1961年,历经多年发展,始终坚持将自由和乐趣的品牌理念传遍全球。2022年,正值navigare意大利小帆船

navigare意大利小帆船由意大利航海集团创立于1961年,历经多年发展,始终坚持将自由和乐趣的品牌理念传遍全球。



2022年,正值navigare意大利小帆船品牌创立61周年,为展现品牌活力,赋能品牌发展,navigare上线全新的品牌形象IP“趣浪鸭”,与navigare自由乐趣的品牌理念深度融合,并赋予它萌趣生动的精神内核,为品牌注入新的活力与独特价值。



萌趣来袭,打造具有品牌内核的IP形象


“趣浪鸭”IP形象上线,是navigare意大利小帆船基于客户需求后进行品牌战略落地的重大举措,历经数月的策划、设计、改良,选择范围也从海洋之王到日常萌宠,最终以有趣可爱的“小鸭子”为原型,通过拟人化的手法,创造出勇敢有爱、天生水手的“趣浪鸭”形象。



“趣浪鸭”的形象十分生动有趣,圆筒状的身形萌态可掬,整体色彩与navigare的海洋蓝相近,加入鲜艳明亮的黄色与纯洁无瑕的白色,既有品牌特征,又有鲜明的视觉辨识度。



而作为一个拟人化IP,“趣浪鸭”不但在穿着上具有明显的海洋特征——身着navigare经典条纹海魂衫,头戴帆船印花船长帽,日常最爱的玩具是各式各样的游泳圈,仿若每时每刻都在海里畅游。

“趣浪鸭”造型的每一个细节,都在向客户群体传递自由乐趣的海洋基因,倡导人们“尽享自由和乐趣”的海洋生活态度,这也是navigare意大利小帆船一直强调的品牌理念。


实力诠释,解读IP形象背后的品牌故事


IP形象源于品牌理念,与品牌文化与品牌历史一脉相承,而“趣浪鸭”的上线,意味着品牌将通过多种交流方式,与消费者、客户达成有效的情感沟通,建立情感链接,最终传递出品牌精神内核。



而品牌所赋予“趣浪鸭”IP的背后故事,则是要从1961年的意大利海滨小镇雷焦艾米利亚省(regglo emilia)说起。作为意大利的重要港口,村民们几乎世代都是水手,而为了生计经常在海上漂泊数日,他们通常会在带上几只机智又活泼的趣浪鸭,在水手的观念里,小鸭子自由而又灵活,且拥有在艰难时期存活下来的能力,能为航行者保驾护航。



正是因为水手们的信仰,“趣浪鸭”也让水手们从一场海啸中幸免于难。而为了感谢“趣浪鸭”的恩情,村民们也在海边建立起一个穿着海魂衫的趣浪鸭石碑,并授予趣浪鸭“最佳领航者”称号。慢慢地,趣浪鸭就成为了小镇吉祥物与代表,也成为了水手们驰骋海洋的守护者。



作为navigare意大利小帆船的首个IP形象,“趣浪鸭”也承载着品牌想要向客户传递“自由和乐趣”的美好愿景,同时,它也将以更萌趣、更生动、更立体的形象出现,积极参与品牌各类线上线下活动,并在更多场景中与客户互动沟通。




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